Nhắc cho Fami (Vinasoy) là nói đến giá trị gia đình, đến chiến dịch “Nhà Là Nơi” đã gắn liền với chữ tín và in đậm trong tâm trí người tiêu dùng ở nhiều độ tuổi. Sự thân thuộc, gắn kết đó là một lợi thế khẳng định sự thành công của Fami đã xây dựng được trên góc nhìn truyền thông suốt nhiều năm qua. Tuy vậy cũng đề ra thách thức thú vị: làm thế nào để vẫn giữ tính nhất quán và xuyên suốt của thông điệp lớn, không lặp lại một cách nhàm chán và khai thác khía cạnh mới vào cách truyền tải đến đề tài gia đình vốn đã quá quen thuộc?
Bối cảnh
Vinasoyluôn giữ vững vị trí dẫn đầu ngành hàng với hơn 84% thị phần, là thương hiệu được nhiều gia đình Việt đón nhận. Để duy trì được vị thế này, bên cạnh chiến lược kinh doanh, phát triển sản phẩm, ko thể không kể đến những giá trị cảm xúc và tình yêu, sự gắn kết với yêu quý hiệu (Brand love) mà Fami đã và đang tạo dựng được trong lòng công chúng.
Bạn đang xem: Nhà là nơi ta ra đời
Tuy nhiên theo thống kê, vẫn tồn tại hơn 50% hộ gia đình ở nông thôn với 65% hộ gia đình ở thị thành còn không tiếp cận với các sản phẩm sữa đậu nành có thương hiệu – đặt ra động lực tiếp tục mở rộng thị trường và xâm nhập phân khúc khách hàng bắt đầu tiềm năng mang đến Fami.
Nửa đầu năm mới 2020, dịch bệnh COVID-19 gây nên những biến động không từng có và ảnh hưởng cuộc sống của tất cả mọi người. Cơ mà ở một góc độ khác, thời gian cách ly toàn xã hội giữa cơn bão dịch bệnh, lại giúp ta nhận ra tầm quan trọng rộng bao giờ hết của sức khoẻ, của tình cảm gia đình. Dù bão giông nào xảy đến, “Nhà” vẫn luôn là chỗ chào đón ta trở về, là điều tốt đẹp tồn tại bền lâu nhất vào trái tim mỗi người. Đó cũng là giá trị Fami luôn luôn nuôi dưỡng và đặt tấm lòng vào từng sản phẩm, cùng sứ mệnh “thương hiệu cho cả nhà”, với đến nguồn sữa dinh dưỡng, sức khoẻ và niềm vui gắn kết tới mọi gia đình Việt.
Mục tiêu
Mục tiêu gớm doanh: shop tăng trưởng cho những dòng sản phẩm Fami.Mục tiêu Marketing:
Gia tăng tình yêu với thương hiệu Fami (Brand love) đối với người tiêu dùng mass consumer ở cả nhóm hiện tại và tiềm năng, độ tuổi từ 18-45.Tiếp cận và khơi gợi nhu cầu sử dụng sữa đậu nành Fami đối với người dùng mới – giới trẻ, độ tuổi 15-25. Đây cũng là nhóm trở thành người quyết định chính trong việc sở hữu và sử dụng sản phẩm mang lại bản thân và cả gia đình vào tương lai.Insight
Gia đình là khu vực ta thuộc về, địa điểm có những người ta thương yêu nhất. Nảy sinh một cách tự nhiên tức thì từ khi ta chào đời, dẫu vậy điều tuyệt vời rộng là tình cảm gia đình ko ngừng được nuôi dưỡng, bằng những hành động quan liêu tâm, sẻ phân chia giản dị mỗi ngày; bằng cả việc chấp nhận, dịu dàng cả những điểm ko hoàn hảo giữa mỗi thành viên để từ đó thấu hiểu, trưởng thành.
Dù cuộc sống ngoài xã hội với nhiều lo toan, mỏi mệt đến chừng nào, về nhà là về với bình yên. Không chỉ là mái ấm che nắng mưa dưới hình hài vật chất, "Nhà" sở hữu giá trị thiêng liêng không thể cụ thế, luôn thường trực trong thâm tâm mỗi người, đến suốt cuộc đời, dù đi bất cứ nơi đâu.
Creative Idea
Tưởng thân thuộc là thế, nhưng lại không dễ để đưa ra một định nghĩa tầm thường cho “Nhà”, bởi mỗi nhà đều có những câu chuyện, có cách riêng rẽ để gây “nghiện” mang đến các thành viên nhà mình. Nghiện gì cũng đáng sợ, chỉ có nghiện nhà là không bao giờ thiệt. Chẳng thế mà vào thời giãn cách xã hội, rất nhiều hội, nhóm “Nghiện nhà” được lập ra và cấp tốc chóng trở thành trend trên cộng đồng mạng với hàng trăm ngàn thành viên tham gia. Người phân tách sẻ những góc nhỏ trong không gian sống, người khoe những món ăn tự nấu đầy tỉ mỉ sáng tạo, đều thể hiện tình yêu dành mang lại mái ấm nhỏ của mình.
Muôn hình vạn trạng các kiểu nghiện nhà, tuy thế điểm chung là thứ có tính tạo nghiện cao ấy lại xuất phát từ những điều giản dị hàng ngày. Nghiện nhà không có một chuẩn mực nào cả, cũng chẳng có thước đo tình yêu xem độ nghiện của bạn đến đâu, vì tựu trung lại, nghiện nhà là “vô phương cứu chữa” bởi gia đình luôn là một phần thương yêu gắn bó, chẳng thể nào tách rời vào đời sống của mỗi người. Đó chính là cảm hứng mang đến ý tưởng lớn của chiến dịch: Nhà là chỗ ta ghiền suốt đời.
Hoạt cồn thực thi
Kể chuyện yêu thương hiệu bằng các phương tiện Truyền thông tích hợp (IMC) – cách thức đã tạo buộc phải tiếng vang của chuỗi chiến dịch “Nhà là nơi” qua các năm, tiếp tục được tận dụng tối đa và chứng tỏ sự hiệu quả trong việc tiếp cận nhiều đối tượng người tiêu dùng Fami vẫn hướng tới. Mặt cạnh các kênh thông thường như Facebook, truyền bá báo chí, You
Tube, cuộc “đổ bộ” trên nền tảng Tik
Tok cũng là một điểm nhấn thể hiện rõ mục tiêu chinh phục nhóm khách hàng trẻ tiềm năng của Fami.
Content Video
Bắt tay vào Branded partnership với Fami lần này là Huỳnh Lập – gương mặt content creator trẻ với sức hút không bao giờ giảm và đặc biệt được sự yêu thương mến của khán giả ở nhiều lứa tuổi. Bên cạnh chọn mặt gửi vàng, MV có Huỳnh Lập làm nhân vật chính sử dụng nền nhạc vui vẻ của ca khúc quốc dân “Ô Mê Ly”, phần lời biến tấu ngay lập tức từ thương hiệu tiêu đề “Ô Family”, lồng ghép thương hiệu thương hiệu một cách tự nhiên, khéo léo.
MV “Ô Family” trình làng 10 ngày trước ngày gia đình Việt phái nam 28/06, vừa thể hiện thông điệp một cách gần gũi, sinh động, vừa là chất liệu kích hoạt đến chuỗi nội dung lan toả cả trước và sau mốc thời gian trên.
Social
1. Fanpage facebook FamiXuất phát từ chính điệu nhảy lí lắc, đáng yêu của Huỳnh Lập vào “Thánh ca Ghiền nhà”, thử thách nhảy Dance Cover “Nhà là khu vực ta ghiền suốt đời” được khởi xướng bên trên nền tảng Tik
Tok thu hút hàng trăm lượt tham gia, tạo làn sóng cover bắt đúng trend được các bạn trẻ yêu thương thích.
Bên cạnh cuộc thi sôi nổi bên trên Tik
Tok, các hoạt động thú vị khác trên nền tảng Facebook cũng đạt tương tác cao như:
Nội dung hot fanpage, community group, KOL các nhóm từ macro đến micro bên trên cả Facebook và Tik
Tok đem đến hiệu quả cao vào việc lan tỏa thông điệp và thu hút cộng đồng gia nhập các hoạt động:
Tok: An Nhiên Bối Bối và ba, Bo Bắp, Trần Dự, Trà Đặng, Linh Barbie…Fanpage comics: Điều nhỏ xíu xiu, Đậu đỏ tung tăng, Thỏ bảy màu, Quỳnh Aka...Facebook Community Group: Nghiện nhà, Ghét bếp không nghiện nhà
Nhà là nơi bình yên nhất-Người ta nói “Đi thiệt xa để trở về” quả ko sai, quay trở lại với phần đa kí ức của tuổi thơ, trở trở về bên cạnh tình ngọt ngào của mái ấm gia đình và trở về bên mái nhà tràn ngập hạnh phúc. Đó là suy nghĩ của chúng tôi, còn chúng ta thì sao?
Nhà – tiếng gọi của sự việc bình yên, là chốn thân thiện để trở về
Nhà – giờ gọi của việc bình yên
Nhà là nơi cẩn trọng nhất- mái ấm gia đình là một điều nào đấy thật thiêng liêng vào lòngcủa mỗi chúng ta. Mặc dù cho mái nóng đó là căn nhà đơn sơ hay biệt thự nghỉ dưỡng cao cấp rộng mập thì vẫn đầy ắp kỉ niệm về các trậnroi của mẹ, những bữa ăn quây quần mặt cả gia đình, số đông lời chỉ dạy thân trực thuộc của người phụ thân hay những năm tháng rong nghịch cùng bè bạn... Để rồi khi lao vào sự xô bồ với cuộc sống, ta lại khắc khoải khôn nguôi về việc bình lặng trong mái ấm của mình.
Nhà là nơi không nguy hiểm nhất- lúc bị thua thiệt, ngơi nghỉ trước mặt bạn khác, lúc nào cũng nói bản thân vẫn ổn. Gọi điện về cho gia đình, vừa nghe thấy giờ mẹ, call một tiếng "Mẹ", nước mắt đang chảy xuống. Vì chưng tôi biết, tín đồ khác hỏi tôi sao vậy, phần nhiều là vì thỏa mãn nhu cầu thói đợi chuyện và sự tò mò và hiếu kỳ của bạn dạng thân họ, chứ không cần nhất định là do thật sự niềm nở tôi. Chỉ tất cả gia đình, khi hỏi tôi sao vậy con, mới thực sự nguyên nhân là lo lắng. Mặc dù cả thế giới có mặc kệ tôi, tôi vẫn dám chắc hẳn rằng một điều, trong tim bố mẹ, tôi đó là cả cụ giới.Gia đình là nơi chuẩn bị sẵn sàng bao dung cho những tật xấu, rất nhiều điểm không giỏi của bạn, nhưng luôn luôn hy vọng chúng ta có thể trở nên xuất sắc hơn.
Nhà là nơi an ninh nhất- tình thân đó là một giây trước thôi còn mắng bạn, giây tiếp theo sau đã ôm trọn các bạn vào lòng.
Trên đời này, ko kể gia đình, sẽ chẳng bao gồm ai sẵn sàng nhận trọng trách cho những sai lạc của bạn, rồi còn an ủi, vỗ về bạn.
Cảm giác bước chân về đơn vị là hầu như sự xô bồ, áp lực của cuộc sống đời thường dừng sau cánh cửa, tận hưởng một ko gian gia đình đầm nóng cùng nội thất Long Thành là việc lựa lựa chọn tuyệt với, phòng tiếp khách đón bạn về với việc ấm áp, dịu nhàng, cẩn trọng mà vẫn đủ tiện nghi.
Không gian phòng khách nhẹ nhàng, an ninh đến lạ
Cảm giác an ninh trong khu nhà ở khiến cho chính mình cảm cảm nhận sự thoải mái, thư giản và đồng cảm sau gần như giờ thao tác làm việc căng thẳng tuyệt lo toan về ngổn ngang cuộc sống.
Nhà là nơi không nguy hiểm nhất- cẩn trọng trong nơi ở còn thể hiện ở trong phần các thành viên trong gia đình cùng nhau xây dựng nên một chân thành và ý nghĩa ước mơ về một tương lai tươi vui và nơi ở hạnh phúc. Nơi các thành viên trong gia đình có thể thoải mái vai trung phong sự, share những chuyện vui, bi đát trong cuộc sống; nơi các con lớn lên và trưởng thành và cứng cáp trong tình yêu thương của cả mái ấm gia đình – vật dụng tình cảm quan trọng chỉ dành riêng cho từng con người.
Khi bạn đau đớn, về nhà đi, chớ quên, "nhà" sẽ nhẹ nhàng xoa dịu dấu thương của bạn.
Khi chúng ta cô đơn, bất lực, về nhà đi, "nhà" sẽ dùng yêu thương sưởi ấm trái tim độc thân của bạn.
Khi bạn mừng đón thành công, về nhà đi, "nhà" sẽ cùng nhau share thành quả lao cồn mà bạn đã đề xuất dùng phần nhiều vất vả nặng nề khăn, những mồ hôi nước mắt để đổi lấy.
Khi chúng ta tìm hoài chẳng thấy hạnh phúc, về nhà đi, một mâm cơm trắng ấm, một vòng đeo tay êm, một góc sân nhỏ, "nhà" đó là hạnh phúc.
Nhà là khu vực bình yên: những bà bà mẹ có một bệnh chung, chỉ việc bạn nói bao gồm món làm sao ngon là y như rằng bọn họ sẽ tiếp tục nấu món đó, tới khi chúng ta phát ngán mới thôi. Thực tế chỉ là chị em nghĩ, lắp thêm nào bạn thấy tốt, bà mẹ nhất định sẽ cho bạn, yêu thương các tới mức không biết sao để cho phải thôi. Hình ảnh mẹ đứng trong phòng bếp tận trung tâm vào phần lớn món nạp năng lượng nấu cho gia đình đã ịn sâu trong lòng trí tôi, do vậy nội thất Long Thành trường đoản cú hào là đối kháng vị xây cất tủ nhà bếp uy tín, với căn bếpcủa chị em vào nơi ở bạn.
Bếp ăn tuyệt hảo của mẹvới những bữa ăn quây quần bên gia đình
Thời gian trôi qua thật nhanh với phần đa lo toan bề bộn của cuộc sống, thỉnh thoảng trong một giây phút nào kia ta đột nhiên nhớ lại khoảng tầm thời gian quen thuộc bên gia đình mà lúc đó ta tưởng như thật vô vị. Đôi lúc sự an ninh của khu nhà ở lại khiến ta cay khóe mắt khi nhớ lại, chính vì thế hãy khiến cho ngôi nhà của bạn trở bắt buộc đẹp hơn, độc đáo hơn để giữ gìn lại toàn bộ những phút giây đáng nhớ nhé!
Nhà là nơi không nguy hiểm nhất - tình thương của cha mẹ là liều thuốc chữa lành phần lớn vết thương
Nhà – Chốn thân thiết để trở về
Nhà là nơi không nguy hiểm nhất- khi bạn gửi tin nhắn cho cha mẹ, dù cha mẹ không trả lời, thường thì bạn sẽ không thấy sợ hãi. Bạn gửi tin nhắn cho người ấy, fan ấy ko trả lời, có lẽ bạn sẽ lo nghĩ lộn xộn ngay. Tại sao lại vậy? Nguyên nhân đơn giản nhất nguyên nhân là bạn chắc chắn là một điều, bố mẹ bạn yêu thương bạn, nhưng không đủ can đảm chắc fan ấy có yêu bạn hay không. Tình cảm càng thọ càng thiếu tính ý nghĩa. Dẫu vậy tình mến của bố mẹ thì ngược lại, càng yêu càng sâu đậm. Chỉ có mái ấm gia đình mới rất có thể mang cho tới cho bọn họ cảm giác an ninh vững vững chắc nhất.
Dù mang đến ta gồm ở sát hay xa ngôi nhà của chính bản thân mình đi từng nào chăng nữa thì chắc chắn vẫn luôn có một ý suy nghĩ thôi thúc mọi người đó là “về nhà”. Về bên là về với hồ hết yêu yêu thương đong đầy/ làm việc đó gồm sự ấm cúng của cha; gồm sự hi sinh của mẹ; tất cả sự đoàn kết, đùm bọc, sẻ chia của rất nhiều người anh, bạn chị, fan em. Về đơn vị cùng căn phòng quen thuộc, chiếc giường không còn xa lạ đã là điều mà nhiều đứa con rơi nhà hy vọng mỏi -Nhà là nơi bình yên nhất.
Bình yên là lúc trở về với chiếc giường thân thuộc, quăng quật lại sau những bề bộn của cuộc sống
Về công ty là về cùng với bữa cơm gia đình quây quần bên nhau, rộn rã tiếng nói cười. Khu vực đầy ắp các kỉ niệm của tuổi thỡ mà họ không tìm thấy ở bất kể nơi đâu.
Có thể nói,Nhà là nơi bình an nhất- công ty là nơi nhỏ tuổi bé 1-1 sơ hay là một ngôi biệt thự đẳng cấp thì đều chính là ta cảm thấy được sự êm ấm trong vòng tay yêu thương của những người thân thương nhất trong cuộc đời này, nó đem đúng tức thị “tổ ấm” đó là nơi bắt đầu cho một cuộc sống, cũng là chốn dừng chân bình yên nhất nhưng ta muốn tìm đến giữa cuộc đời.
Xem thêm: Đăng ký gói cước gọi nội mạng mobifone giá rẻ từ 2, access denied
Hãy để ngôi nhà là địa điểm bình yên, là điểm tựa vững vàng chắc, là khu vực nuôi dưỡng ước mơ, tiếp năng lượng cho những dự tính tương lai tới đây của bạn.