Nhắc đến Fami (Vinasoy) là nhắc đến giá trị gia đình, đến chiến dịch “Nhà Là Nơi” đã gắn liền với thương hiệu và in đậm trong tâm trí người tiêu dùng ở nhiều độ tuổi. Sự thân thuộc, gắn kết đó là một lợi thế khẳng định sự thành công của Fami đã xây dựng được trên phương diện truyền thông suốt nhiều năm qua. Tuy nhiên cũng đặt ra thách thức thú vị: làm thế nào để vẫn giữ tính nhất quán và xuyên suốt của thông điệp lớn, không lặp lại một cách nhàm chán và khai thác khía cạnh mới trong cách truyền tải cho đề tài gia đình vốn đã quá quen thuộc?


Bối cảnh

Vinasoyluôn giữ vững vị trí dẫn đầu ngành hàng với hơn 84% thị phần, là thương hiệu được nhiều gia đình Việt đón nhận. Để duy trì được vị thế này, bên cạnh chiến lược kinh doanh, phát triển sản phẩm, không thể không kể đến những giá trị cảm xúc và tình yêu, sự gắn kết với thương hiệu (Brand love) mà Fami đã và đang tạo dựng được trong lòng công chúng.

Bạn đang xem: Nhà là nơi ta ra đời

Tuy nhiên theo thống kê, vẫn còn hơn 50% hộ gia đình ở nông thôn và 65% hộ gia đình ở thành thị còn chưa tiếp cận với các sản phẩm sữa đậu nành có nhãn hiệu – đặt ra động lực tiếp tục mở rộng thị trường và thâm nhập phân khúc khách hàng mới tiềm năng cho Fami.

Nửa đầu năm 2020, dịch bệnh COVID-19 gây ra những biến động chưa từng có và ảnh hưởng cuộc sống của tất cả mọi người. Nhưng ở một góc độ khác, thời gian cách ly toàn xã hội giữa cơn bão dịch bệnh, lại giúp ta nhận ra tầm quan trọng hơn bao giờ hết của sức khoẻ, của tình cảm gia đình. Dù bão giông nào xảy đến, “Nhà” vẫn luôn là nơi chào đón ta trở về, là điều tốt đẹp tồn tại bền lâu nhất trong trái tim mỗi người. Đó cũng là giá trị Fami luôn nuôi dưỡng và đặt tấm lòng trong từng sản phẩm, cùng sứ mệnh “thương hiệu cho cả nhà”, mang đến nguồn sữa dinh dưỡng, sức khoẻ và niềm vui gắn kết tới mọi gia đình Việt.


Mục tiêu

Mục tiêu kinh doanh: Thúc đẩy tăng trưởng cho các dòng sản phẩm Fami.Mục tiêu Marketing:

Gia tăng tình yêu với thương hiệu Fami (Brand love) đối với người tiêu dùng mass consumer ở cả nhóm hiện tại và tiềm năng, độ tuổi từ 18-45.Tiếp cận và khơi gợi nhu cầu sử dụng sữa đậu nành Fami đối với người dùng mới – giới trẻ, độ tuổi 15-25. Đây cũng là nhóm trở thành người quyết định chính trong việc mua và sử dụng sản phẩm cho bản thân và cả gia đình trong tương lai.

Insight

Gia đình là nơi ta thuộc về, nơi có những người ta thương yêu nhất. Nảy sinh một cách tự nhiên ngay từ khi ta chào đời, nhưng điều tuyệt vời hơn là tình cảm gia đình không ngừng được nuôi dưỡng, bằng những hành động quan tâm, sẻ chia giản dị mỗi ngày; bằng cả việc chấp nhận, yêu thương cả những điểm không hoàn hảo giữa mỗi thành viên để từ đó thấu hiểu, trưởng thành.

Dù cuộc sống ngoài xã hội với nhiều lo toan, mỏi mệt đến chừng nào, về nhà là về với bình yên. Không chỉ là mái ấm che nắng mưa dưới hình hài vật chất, "Nhà" mang giá trị thiêng liêng không thể thay thế, luôn thường trực trong tim mỗi người, đến suốt cuộc đời, dù đi bất cứ nơi đâu.


Creative Idea

Tưởng thân thuộc là thế, nhưng không dễ để đưa ra một định nghĩa chung cho “Nhà”, bởi mỗi nhà đều có những câu chuyện, có cách riêng để gây “nghiện” cho các thành viên nhà mình. Nghiện gì cũng đáng sợ, chỉ có nghiện nhà là không bao giờ thiệt. Chẳng thế mà trong thời giãn cách xã hội, rất nhiều hội, nhóm “Nghiện nhà” được lập ra và nhanh chóng trở thành trend trên cộng đồng mạng với hàng trăm ngàn thành viên tham gia. Người chia sẻ những góc nhỏ trong không gian sống, người khoe những món ăn tự nấu đầy tỉ mỉ sáng tạo, đều thể hiện tình yêu dành cho mái ấm nhỏ của mình.

*

Muôn hình vạn trạng các kiểu nghiện nhà, nhưng điểm chung là thứ có tính gây nghiện cao ấy lại xuất phát từ những điều giản dị hàng ngày. Nghiện nhà không có một chuẩn mực nào cả, cũng chẳng có thước đo tình yêu xem độ nghiện của bạn đến đâu, vì tựu trung lại, nghiện nhà là “vô phương cứu chữa” bởi gia đình luôn là một phần yêu thương gắn bó, chẳng thể nào tách rời trong đời sống của mỗi người. Đó chính là cảm hứng cho ý tưởng lớn của chiến dịch: Nhà là nơi ta ghiền suốt đời.


Hoạt động thực thi

Kể chuyện thương hiệu bằng các phương tiện Truyền thông tích hợp (IMC) – cách thức đã tạo nên tiếng vang của chuỗi chiến dịch “Nhà là nơi” qua các năm, tiếp tục được tận dụng tối đa và chứng tỏ sự hiệu quả trong việc tiếp cận nhiều đối tượng người tiêu dùng Fami đang hướng tới. Bên cạnh các kênh thông thường như Facebook, PR báo chí, You
Tube, cuộc “đổ bộ” trên nền tảng Tik
Tok cũng là một điểm nhấn thể hiện rõ mục tiêu chinh phục nhóm khách hàng trẻ tiềm năng của Fami.


Content Video

Bắt tay trong Branded partnership với Fami lần này là Huỳnh Lập – gương mặt content creator trẻ với sức hút chưa bao giờ giảm và đặc biệt được sự yêu mến của khán giả ở nhiều lứa tuổi. Bên cạnh chọn mặt gửi vàng, MV có Huỳnh Lập làm nhân vật chính sử dụng nền nhạc vui tươi của ca khúc quốc dân “Ô Mê Ly”, phần lời biến tấu ngay từ tên tiêu đề “Ô Family”, lồng ghép tên thương hiệu một cách tự nhiên, khéo léo.

MV “Ô Family” trình làng 10 ngày trước ngày gia đình Việt Nam 28/06, vừa thể hiện thông điệp một cách gần gũi, sinh động, vừa là chất liệu kích hoạt cho chuỗi nội dung lan toả cả trước và sau mốc thời gian trên.


Social

1. Fanpage Fami

Xuất phát từ chính điệu nhảy lí lắc, đáng yêu của Huỳnh Lập trong “Thánh ca Ghiền nhà”, thử thách nhảy Dance Cover “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời” được khởi xướng trên nền tảng Tik
Tok thu hút hàng trăm lượt tham gia, tạo làn sóng cover bắt đúng trend được các bạn trẻ yêu thích.

Bên cạnh cuộc thi sôi nổi trên Tik
Tok, các hoạt động thú vị khác trên nền tảng Facebook cũng đạt tương tác cao như:

“Nghiện nhà Confess”khuyến khích người dùng Facebook chia sẻ câu chuyện muôn kiểu nghiện nhà.Ứng dụng đo mức độ nghiện nhà qua nền tảng Facebook Instant Game.

2. KOL – Community Group

Nội dung hot fanpage, community group, KOL các nhóm từ macro đến micro trên cả Facebook và Tik
Tok đem đến hiệu quả cao trong việc lan tỏa thông điệp và thu hút cộng đồng tham gia các hoạt động:

Các KOLs đăng post trên Facebook cá nhân: Huỳnh Lập, Thủy Tiên, Đức Phúc, Gia đình Xoài, Gia đình Cam Cam, Primmy Trương, Ribi Sachi…Các Content creator nổi bật trên Tik
Tok
: An Nhiên Bối Bối và ba, Bo Bắp, Trần Dự, Trà Đặng, Linh Barbie…Fanpage comics: Điều nhỏ xíu xiu, Đậu đỏ tung tăng, Thỏ bảy màu, Quỳnh Aka...Facebook Community Group: Nghiện nhà, Ghét bếp không nghiện nhà

Nhà là nơi bình yên nhất-Người ta nói “Đi thật xa để trở về” quả không sai, trở về với những kí ức của tuổi thơ, trở về bên tình yêu thương của gia đình và trở về bên mái nhà tràn ngập hạnh phúc. Đó là suy nghĩ của chúng tôi, còn bạn thì sao?

*

Nhà – Tiếng gọi của sự bình yên, là chốn thân thương để trở về

Nhà – Tiếng gọi của sự bình yên

Nhà là nơi bình yên nhất- gia đình là một điều gì đó thật thiêng liêng trong lòngcủa mỗi chúng ta. Dù cho mái ấm đó là căn nhà đơn sơ hay biệt thự rộng lớn thì vẫn đầy ắp kỉ niệm về những trậnroi của mẹ, những bữa cơm quây quần bên cả gia đình, những lời chỉ dạy thân thuộc của người cha hay những năm tháng rong chơi cùng bè bạn... Để rồi khi bước vào sự xô bồ với cuộc sống, ta lại khắc khoải khôn nguôi về sự bình yên trong mái ấm của mình.

Nhà là nơi bình yên nhất- Khi bị thua thiệt, ở trước mặt người khác, lúc nào cũng nói mình vẫn ổn. Gọi điện về cho gia đình, vừa nghe thấy tiếng mẹ, gọi một tiếng "Mẹ", nước mắt đã chảy xuống. Bởi tôi biết, người khác hỏi tôi sao vậy, phần nhiều là vì thỏa mãn thói hóng chuyện và sự tò mò của bản thân họ, chứ không nhất định là vì thật sự quan tâm tôi. Chỉ có gia đình, khi hỏi tôi sao vậy con, mới thực sự là vì lo lắng. Dù cả thế giới có bỏ mặc tôi, tôi vẫn dám chắc chắn một điều, trong lòng bố mẹ, tôi chính là cả thế giới.Gia đình là nơi sẵn sàng bao dung cho mọi tật xấu, mọi điểm không tốt của bạn, nhưng luôn hy vọng bạn có thể trở nên tốt hơn.

*

Nhà là nơi bình yên nhất- tình thân chính là một giây trước thôi còn mắng bạn, giây tiếp theo đã ôm trọn bạn vào lòng.

Trên đời này, ngoài gia đình, sẽ chẳng có ai sẵn sàng nhận trách nhiệm cho những sai lầm của bạn, rồi còn an ủi, vỗ về bạn.

Cảm giác bước chân về nhà là mọi sự xô bồ, áp lực của cuộc sống dừng sau cánh cửa, tận hưởng một không gian gia đình đầm ấm cùng Nội thất Long Thành là sự lựa chọn tuyệt với, phòng khách đón bạn về với sự ấm áp, nhẹ nhàng, bình yên mà vẫn đủ tiện nghi.

*

Không gian phòng khách nhẹ nhàng, bình yên đến lạ

Cảm giác bình yên trong ngôi nhà khiến cho bạn cảm nhận được sự thoải mái, thư giản và đồng cảm sau những giờ làm việc căng thẳng hay lo toan về bộn bề cuộc sống.

Nhà là nơi bình yên nhất- bình yên trong ngôi nhà còn thể hiện ở chỗ các thành viên trong gia đình cùng nhau xây dựng nên một ý nghĩa ước mơ về một tương lai tươi đẹp và ngôi nhà hạnh phúc. Nơi các thành viên trong gia đình có thể thoải mái tâm sự, chia sẻ những chuyện vui, buồn trong cuộc sống; nơi các con lớn lên và trưởng thành trong tình yêu thương của cả gia đình – thứ tình cảm đặc biệt chỉ dành riêng cho mỗi con người.

Khi bạn đau đớn, về nhà đi, đừng quên, "nhà" sẽ nhẹ nhàng xoa dịu vết thương của bạn.

Khi bạn cô đơn, bất lực, về nhà đi, "nhà" sẽ dùng yêu thương sưởi ấm trái tim đơn độc của bạn.

Khi bạn đón nhận thành công, về nhà đi, "nhà" sẽ cùng nhau chia sẻ thành quả lao động mà bạn đã phải dùng những vất vả khó khăn, những mồ hôi nước mắt để đổi lấy.

Khi bạn tìm hoài chẳng thấy hạnh phúc, về nhà đi, một mâm cơm ấm, một vòng tay êm, một góc sân nhỏ, "nhà" chính là hạnh phúc.

Nhà là nơi bình yên: Các bà mẹ có một bệnh chung, chỉ cần bạn nói có món nào ngon là y như rằng họ sẽ thường xuyên nấu món đó, tới khi bạn phát ngán mới thôi. Thực ra chỉ là mẹ nghĩ, thứ nào bạn thấy tốt, mẹ nhất định sẽ cho bạn, yêu thương nhiều tới mức không biết làm sao cho phải thôi. hình ảnh mẹ đứng trong bếp tận tâm vào những món ăn nấu cho gia đình đã ịn sâu trong tâm trí tôi, vì vậy Nội thất Long Thành tự hào là đơn vị thi công tủ bếp uy tín, mang căn bếpcủa mẹ vào ngôi nhà bạn.

*

Bếp ăn ấn tượng của mẹvới những bữa ăn quây quần bên gia đình

Thời gian trôi qua thật nhanh với những lo toan bộn bề của cuộc sống, nhiều lúc trong một phút giây nào đó ta đột nhiên nhớ lại khoảng thời gian quen thuộc bên gia đình mà lúc đó ta tưởng chừng như thật vô vị. Đôi khi sự bình yên của ngôi nhà lại khiến ta cay khóe mắt khi nhớ lại, vì thế hãy khiến cho ngôi nhà của bạn trở nên đẹp hơn, độc đáo hơn để lưu giữ lại tất cả những khoảnh khắc đáng nhớ nhé!

*

Nhà là nơi bình yên nhất - tình thương của bố mẹ là liều thuốc chữa lành mọi vết thương

Nhà – Chốn thân thương để trở về

*

Nhà là nơi bình yên nhất- khi bạn gửi tin nhắn cho bố mẹ, dù bố mẹ không trả lời, thường thì bạn sẽ không thấy sợ hãi. Bạn gửi tin nhắn cho người ấy, người ấy không trả lời, có lẽ bạn sẽ lo nghĩ lung tung ngay. Tại sao lại vậy? Nguyên nhân đơn giản nhất là vì bạn chắc chắn một điều, bố mẹ bạn yêu bạn, nhưng không dám chắc người ấy có yêu bạn hay không. Tình yêu càng lâu càng mất đi ý nghĩa. Nhưng tình thương của bố mẹ thì ngược lại, càng yêu càng sâu đậm. Chỉ có gia đình mới có thể mang tới cho chúng ta cảm giác an toàn vững chắc nhất.

*

Dù cho ta có ở gần hay xa ngôi nhà của mình đi bao nhiêu chăng nữa thì chắc chắn vẫn luôn có một ý nghĩ thôi thúc mỗi người đó là “về nhà”. Về nhà là về với những yêu thương đong đầy/ ở đó có sự ấm áp của cha; có sự hi sinh của mẹ; có sự đoàn kết, đùm bọc, sẻ chia của những người anh, người chị, người em. Về nhà cùng căn phòng quen thuộc, chiếc giường thân quen đã là điều mà nhiều đứa con rơi nhà mong mỏi -Nhà là nơi bình yên nhất.

*

Bình yên là khi trở về với chiếc giường thân thuộc, bỏ lại sau những bộn bề của cuộc sống

Về nhà là về với bữa cơm gia đình quây quần bên nhau, rộn rã tiếng nói cười. Nơi đầy ắp những kỉ niệm của tuổi thỡ mà chúng ta không tìm thấy ở bất cứ nơi đâu.

Có thể nói,Nhà là nơi bình yên nhất- nhà là nơi nhỏ bé đơn sơ hay một ngôi biệt thự sang trọng thì đều chính là ta cảm nhận được sự ấm áp trong vòng tay yêu thương của những người thân thiết nhất trong cuộc đời này, nó mang đúng nghĩa là “tổ ấm” chính là nơi bắt đầu cho một cuộc sống, cũng là chốn dừng chân bình yên nhất mà ta muốn tìm về giữa cuộc đời.

Xem thêm: Đăng ký gói cước gọi nội mạng mobifone giá rẻ từ 2, access denied

Hãy để ngôi nhà là nơi bình yên, là điểm tựa vững chắc, là nơi nuôi dưỡng ước mơ, tiếp năng lượng cho những dự định tương lai sắp tới của bạn.