Trong thuật ngữ marketing, product Lining (Chiến lược loại sản phẩm) kể tới việc cung cấp một nhóm các sản phẩm có liên quan. Không y như product bundling (chiến lược thành phầm trọn gói) nhưng ở đó các thành phầm được phối kết hợp thành một gói với nhau, hàng hóa Lining sẽ buôn bán riêng các thành phầm liên quan. Một dòng sản phẩm sẽ bao gồm các thành phầm có tương quan với nhau, với những kích cỡ, chủng loại, color và chi tiêu khác nhau. Độ sâu của sản phẩm đề cập đến những nhánh nhỏ mà một loại sản phẩm hoàn toàn có thể có. Còn sự thống tốt nhất thì đề cập đến hơn cả độ tương quan của các thành phầm trong cái đó. Cuối cùng, nói đến mức độ tác động là kể tới đến xác suất phần trăm lệch giá hoặc roi thu được từ chỉ một vài thành phầm trong dòng. Trong nội dung bài viết dưới đây, dnth.vn sẽ giúp bạn hiểu thêm về khái niệm đặc biệt quan trọng này.Bạn đang xem : Chiều lâu năm chiều rộng chiều sâu của danh mục sản phẩm


Nội dung thiết yếu Show
*

Dòng sản phẩm là một kế hoạch marketing mà các công ty áp dụng trải qua câu hỏi phân phối những sản phẩm có đối sánh với nhau để chào bán riêng không liên quan gì mang lại nhau. Nhóm những thành phầm tương quan tiền này sẽ được xác lập do những tính năng và thị trường người mua của chúng, tạo ra thành một ” dây ” hoặc đội sản phẩm. Ví dụ, rất nhiều loại cafe được đáp ứng tại một tiệm sẽ được coi là một mẫu như flat white, cappuccinos, short black, lattes, mochas ,. V.v. Không tính ra, dòng sản phẩm nước trái cây và bánh ngọt cũng hoàn toàn rất có thể được tìm thấy tại một quán cafe .So với product bundling, đó là một planer đưa ra nhiều hơn thế nữa một thành phầm để làm nên độc lạ và giá trị mập hơn. Các thành phầm trong sản phẩm hoàn toàn tất cả thể có khá nhiều kích cỡ, dung nhan tố, hóa học lượng, hoặc giá thành. Tác dụng từ câu hỏi có một kế hoạch sản phẩm thành công xuất sắc thiết yếu là tăng tốc nhận diện thương hiệu để lấy lấy được lòng trung thành với nhà của người mua và gia tăng doanh thu. Nó có tác dụng tăng năng lực người cài sẽ mua sản phẩm mới mà doanh nghiệp vừa bổ trợ vì họ cảm thấy sử dụng rộng rãi vì những sản phẩm cùng cái đã download trước kia .

Bạn đang xem: Chiều dài chiều rộng chiều sâu của danh mục sản phẩm

Danh mục sản phẩm

Trong Marketing, con số những dòng sản phẩm được call là chiều rộng của hạng mục sản phẩm. Hạng mục sản phẩm, còn được nghe biết như thể phân nhiều loại sản phẩm, là tổng số lượng những sản phẩm mà công ty bán ra cho người download của họ. Nó cho biết tổng số loại sản phẩm. Một số trong những công ty chỉ tập trung chuyên sâu và chỉ bán một loại mặt hàng chuyên biệt mà thôi, một số trong những ít sẽ triển lẵm nhiều loại sản phẩm cho những thị trường phong phú, tùy nằm trong vào quy mô và tiềm năng của những đơn vị chức năng. Mỗi tác dụng của một giải pháp tiếp cận sẽ khác nhau với các yếu tố như vị trí, thị trường, khuynh hướng, … vì thế trong marketing thương mại đề xuất xem xét khía cạnh đến hạng mục sản phẩm. Chiều rộng lớn của danh mục thành phầm là một trong các bốn thước đo, sát bên chiều dài, chiều sâu cùng tính đồng điệu của danh mục sản phẩm

Chiều rộng

Như đang đề cập làm việc trên, chiều rộng của danh mục thành phầm đề cập đến tổng số lượng sản phẩm mà công ty cung ứng. Một hạng mục sản phẩm phong phú hoàn toàn rất có thể nhắm tới số lượng người tiêu dùng tối đa, tuy nhiên, số lượng dòng sản phẩm yên cầu nhiều sự nhiệt tình và tập trung nâng cao bởi mỗi sản phẩm nhắm vào phần đa nhóm fan mua không giống nhau và nó còn tương quan đến kế hoạch và giải pháp quản trị riêng. Mặc dù chuyên môn hóa những thành phầm ( danh mục thành phầm hẹp ) trả toàn hoàn toàn có thể thuận tiện hơn cho những doanh nghiệp để cai quản và quản lý và cai quản trị, mà lại nó làm giảm năng lực tiếp cận thị trường đa dạng mẫu mã vì bọn họ không đưa ra đủ phần đông lựa chọn cho người tiêu dùng để đáp ứng nhu yếu ớt và mong ước của họ .

Chiều dài

Chiều lâu năm của danh mục thành phầm đề cập cho tổng số sản phẩm do doanh nghiệp bán. Một dòng sản phẩm gồm có khá nhiều sản phẩm tương tự như được xác lập bởi công dụng và thị phần tiềm năng, và dòng sản phẩm ngắn thì gồm bao gồm ít những thành phầm tương quan. Các dòng sản phẩm dài ra hơn hoàn toàn hoàn toàn có thể cung ứng được sự sử dụng rộng rãi của người mua, những dòng sản phẩm quá dài hoàn toàn hoàn toàn có thể dẫn mang lại sự tuyên chiến đối đầu đối đầu trong cùng một dòng và dẫn tới sự việc mất lệch giá và người mua. Giả dụ những dòng sản phẩm quá ngắn, phần lớn lựa chọn của khách hàng bị tinh giảm và buộc những sản phẩm này phải đối đầu đối đầu với rất nhiều sản phẩm khác .

Độ sâu

Độ sâu của danh mục sản phẩm tương quan cho tổng số lượng biến thể của thành phầm trong thuộc một loại sản phẩm. Ví dụ, một thương hiệu sẽ bao gồm độ sâu là bốn nếu nó phân phối bốn thành phầm soda bao gồm hai kích cỡ và nhì mùi vị khác nhau .


Tính độc nhất vô nhị quán

Tính đồng bộ của danh mục sản phẩm đề cập tới mức độ liên quan nghiêm ngặt giữa các thành phầm với nhau vào cùng thông thường một cái sản phẩm, bao hàm cách sử dụng, thêm vào và phân phối. Một danh mục thành phầm trong ghê doanh hoàn toàn có thể rất định hình trong bài toán phân phối, mà lại lại khác biệt rất nhiều trong các lĩnh vực khác như sử dụng. Chẳng hạn, một công ty hoàn toàn có thể bán các mặt hàng liên quan mang lại sức khoẻ như các viên vi-ta-min tổng phù hợp và các tạp chí sức khỏe. Tuy vậy cả hai sản phẩm đều phù hợp với cùng loại sản phẩm, mà lại chúng trọn vẹn không giống như nhau về cách sử dụng trong khi một thứ hoàn toàn có thể chỉnh sửa được, còn sản phẩm kia thì không.

Chiến lược định giá theo sản phẩm (Product line pricing)

Dòng Giá/ phân khúc thị phần giá (Price lining)

Price lining là phương thức định giá phần đông sản phẩm khác nhau với mức giá thành số lượng giới hạn. Kế hoạch này dễ dàng quản trị hơn cùng những doanh nghiệp cũng trả toàn có thể Dự kiến doanh thu thuận lợi hơn nhiều. Dollar Store là một ví dụ tuyệt vời và hoàn hảo nhất về price lining vì toàn thể những sản phẩm bán ra đều bao gồm giá là một trong USD .

Định giá cả kèm (Captive Pricing)

Captive Pricing là một kế hoạch lôi cuốn quyền lợi của người sử dụng và khuyến khích việc mua hàng bằng phương pháp cung ứng một thành phầm cơ bản với mức giá thành thực sự thấp, tuy nhiên, chúng ta sẽ buộc phải mua thêm đầy đủ mẫu sản phẩm để có được quý hiếm rất không thiếu của thành phầm mà họ đã nhận được. Tuy nhiên nhà bán lẻ hoàn toàn có thể bị mất doanh thu trên loại sản phẩm tiên phong, nhưng lại họ sẽ thu lại từ các sản phẩm hỗ trợ mà người tiêu dùng mua. Ví dụ, doanh nghiệp sản xuất dao cạo thường buôn bán dao cạo râu với cùng một mức giá thành rẻ nhưng khi phân phối thêm hộp lưỡi dao thì mức giá thành sẽ cao hơn nhiều. Captive Pricing tất cả hiệu suất cao nhất khi không có những sản phẩm tương trường đoản cú như từ số đông đối thủ tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh cạnh tranh cạnh tranh trong thuộc một mức giá thành .

Định giá theo gói (Bundled Pricing)

Bundled Pricing là phương pháp tiếp cận nhằm bán thành phầm và hồ hết phụ khiếu nại hoặc các lựa chọn khác kèm theo như thể một sản phẩm với một mức giá duy nhất. Khách hàng sẽ không cần phải mua từng chủng loại sản phẩm riêng biệt mà chỉ cần một gói hầu như mẫu thành phầm và có mức giá như là một trong sản phẩm. Điều này sẽ mê hoặc người mua chính bởi thường thì những thành phầm đó sẽ được bày chào bán và vẫn để nguyên giá chỉ trên sản phẩm để thừa nhận mạnh vấn đề sự chênh lệch bỏ ra tiêu. Ví dụ, rất nhiều nhà tởm doanh kinh doanh nhỏ sẽ giới thiệu gói mua một máy vi tính mới với hồ hết phụ kiện của nó, lấy ví dụ điển bên cạnh đó bàn phím và chuột .

Định giá nhử mồi (Bait Pricing)

Bait Pricing, hay bị xem là hành vi vi phạm đạo đức, thỉnh thoảng là phạm pháp. Nó đối sánh đến các sản phẩm khuyến mãi tại mức giá thành rất thấp nhằm cám dỗ bạn tiêu dùng, chỉ với số lượng hạn chế. Khách hàng đến siêu thị sẽ kiếm tìm kiếm phần đông mẫu thành phầm được quảng bá và nhận biết rằng chúng đã không còn hàng hoặc thậm chí là còn không sống sót, và sau cuối sẽ được khuyến khích download một thành phầm tương tự, cùng với mức giá thành cao hơn trong siêu thị .

Xem thêm: Tập 7 Gương Mặt Thân Quen Nhí 2017 Tập 7 Full Hd, Gương Mặt Thân Quen

Định giá dẫn dụ (Leader Pricing)

Tương tự với Bait Pricing, số đông nhà khiếp doanh bán lẻ sử dụng Leader Pricing để hấp dẫn người tải đến siêu thị bằng những thành phầm đang quảng cáo. Khi họ đến shop với kim chỉ nam tìm kiếm những thành phầm được khuyến mãi kèm theo nhưng sau cuối thì thường xong bằng việc mua thêm thành phầm khác với mức chi phí gốc. Bởi vì vậy, doanh nghiệp lớn sẽ thu được lệch giá từ những sản phẩm nằm bên cạnh kế hoạch shopping của ngườitiêu dùng cạnh bên những sản phẩm khuyễn mãi thêm

Những thuật ngữ liên quan

Số lượng những loại thành phầm khác nhau của khách hàng được call là chiều rộng của hạng mục sản phẩm. Tổng số lượng sản phẩm bán được trong tổng thể những dòng được gọi là chiều nhiều năm của hạng mục sản phẩm. Nếu dòng sản phẩm được cung cấp cùng một thương hiệu thương hiệu, nó được call là tên thương hiệu mái ấm mái ấm gia đình ( family branding ). Khi bạn cung ứng sản phẩm new vào dòng, đó chính là việc mở rộng ra dòng sản phẩm. Khi bạn có một thành phầm với đặc thù về kích cỡ, vỏ hộp, Ngân sách túi tiền hoặc đa số thuộc tính khác trong một dòng, thì sản phẩm đó được điện thoại tư vấn là 1-1 vị tác dụng lưu kho ( SKU – Stock Keeping Unit ) .Thuật ngữ kinh doanh cho việc thêm vào một sản phẩm có quality tốt hơn những thành phầm khác trong chiếc được call là trading up, brand leveraging hoặc up-market stretch. Mở rộng dòng sản phẩm có quality thấp được call là trading down hoặc down-market stretch. Trading down có năng lực làm cho brand equity ( gia tài tên thương hiệu ) bớt do bài toán đánh đổi doanh thu bán sản phẩm thời gian ngắn cùng với doanh thu bán hàng dài hạn. Thuật ngữ ” stretching the line ” có nghĩa là “ nới loại ” thành phầm theo cả nhì hướng .